1위 박지현 vs 3위 임영웅…K-브랜드지수 지각 변동

박지현이 K-브랜드지수 2026 상반기 트로트 가수 부문 1위에 올랐다. 이찬원과 임영웅이 뒤를 이으며 상위권 경쟁 구도에도 변화가 나타났다.

아시아브랜드연구소는 19일 발표한 K-브랜드지수 2026 상반기 트로트 가수 부문에서 박지현이 정상에 올랐다고 밝혔다. 이번 평가는 올해 1월 1일부터 5월 31일까지 포털사이트 검색량 상위 30명을 대상으로 온라인 빅데이터를 분석해 이뤄졌다.

조사 결과 박지현이 1위를 차지한 가운데 이찬원이 2위, 임영웅이 3위에 이름을 올렸다. 이어 김용빈, 박서진, 영탁, 정동원, 장윤정, 손태진, 장민호가 톱10에 포함됐다.

K-브랜드지수는 트렌드, 미디어, 소셜, 긍정·부정, 커뮤니티, AI 인덱스 등을 종합 분석해 산출하는 브랜드 평가 지표다.

류원선 아시아브랜드연구소 리서치센터장은 트로트 시장이 음원과 공연을 넘어 방송, 광고, 디지털 콘텐츠 전반으로 영향력을 확대하고 있다고 설명했다. 이어 팬덤 규모뿐 아니라 방송 노출도와 미디어 관심도, 친숙한 이미지 등이 브랜드 가치를 결정하는 주요 요소로 자리 잡고 있다고 분석했다.

특히 박지현의 1위 등극은 가창력과 스타성, 활발한 방송 활동이 시너지를 내며 인지도를 끌어올린 결과로 평가했다. 이찬원과 임영웅 역시 두터운 팬층을 기반으로 강한 브랜드 경쟁력을 유지한 것으로 나타났다.

또한 정동원과 손태진의 상위권 진입은 트로트 시장의 저변 확대를 보여주는 사례로 꼽혔다. 반면 일부 기존 강자들의 순위권 이탈은 시장 내 경쟁이 한층 치열해졌음을 보여준다는 분석이다.

K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 기반 평가 시스템이다. 후보군 선정부터 인덱스 검증까지 분야별 자문위원단의 검토 과정을 거쳐 신뢰도를 높이고 있다.

한편 아시아브랜드연구소는 2016년 설립 이후 기업과 개인 브랜드를 대상으로 다양한 빅데이터 평가를 진행하며 '대한민국 K브랜드대상'을 운영하고 있다.

사진제공=아시아브랜드연구소

서정민 기자
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