하이브가 신규 합작법인 NFO LLC를 설립하고 팝스타 타일라(Tyla)의 글로벌 매니지먼트를 맡는다고 16일 밝혔다.
타일라는 2024 그래미 어워드에서 ‘베스트 아프리칸 뮤직 퍼포먼스(Best African Music Performance)’ 부문을 수상한 2002년생 Z세대 싱어송라이터다. 남아프리카공화국 출신인 그는 2023년 싱글 'Water'를 미국 빌보드 메인 송차트 '핫 100' 7위에 올려놓으며 전 세계적인 인기를 얻었다.
아프로비츠(Afrobeats), 아마피아노(Amapiano), 팝, R&B가 어우러진 신선한 사운드가 특징인 그의 음악 누적 스트리밍 수는 스포티파이에서만 30억 회가 넘는다.
하이브는 타일라의 글로벌 매니지먼트뿐 아니라 투어·마케팅·프로모션 등 아티스트 성장에 필요한 핵심 영역을 통합 지원하게 된다. 더불어 레코딩·퍼블리싱·브랜드 파트너십·MD 등 다양한 사업 분야의 시너지를 모색하는 한편 아프리카 지역 신예 아티스트 발굴·육성 체계도 마련해 현지 음악 생태계 강화에 기여할 예정이다.
이를 위해 하이브는 아프리칸 음악업계 베테랑 브랜든 힉슨(Brandon Hixon), 콜린 게일(Colin Gayle)과 합작법인 NFO LLC를 설립했다. 두 사람은 글로벌 음악산업 전반에 걸친 폭넓은 경험과 네트워크를 보유한 인물로, 하이브 아메리카 매니지먼트 대표 젠 맥대니얼스(Jen McDaniels)와 함께 NFO LLC의 비전 및 다각적 포트폴리오를 완성하는데 큰 힘이 될 전망이다.
한편 세계은행의 아프리카 음악 산업 현황 분석 보고서에 따르면, 아프리칸 음악의 미국 내 스트리밍 매출은 2025년 약 5억 달러에 이를 것으로 추산되고 있다..
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