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【2015bntworld韩妆10大年末企划6】继韩妆之后的新文化——韩潮

2016-01-15 16:34:21

bnt新闻讯 同几年前明洞门庭冷落的境况相比,现如今在韩国大街小巷,随处可以看到外国游客的身影。

其实在2012年,明洞的化妆品店还很少,外国游客的人数也不多。仅仅过了三年,蜂拥而来的外国游客便出现在韩国各地,他们不仅享受着化妆品等时尚类产品的消费,也深深沉浸在韩国的文化之中。

目前,已成为文化输出大国的韩国,凭借自身独特的韩流风格,引领着整个亚洲的文化潮流。在这种形势之下,对韩国品牌有推动作用的韩妆、韩剧等,如何继续书写21世纪的“K-TREND”神话呢?

■ 热度不减的韩流旋风


10年前,韩剧《大长今》的热播在国外引起了轰动效应。不过,当时的韩剧并没有受到更多的关注。

10年后的今天,韩流热风席卷全球。仅韩剧而言,在国际上,除了《大长今》之外,越来越多的韩剧倍加受人瞩目。在中国,不仅仅是风靡一时的《来自星星的你》,如《花样男子》、《继承者们》等韩剧的人气,始终居高不下。

《来自星星的你》在韩国国内的收视率高达28.1%,每一集的平均收入就达到3.5万美元,并创下10万观众的记录。此外,该剧也引发了中国观众的追捧,反响热烈。剧中的男女主角都通过热播,在中国一举成为炙手可热的巨星,其代言的各种产品也频频热销。

▷ 韩剧带热旅游业


准确来说,韩流是从上个世纪90年代后半期开始崭露头角。2000年,一部名为《冬日恋歌》的电视剧,迅速成为了韩剧高人气的催化剂。

虽然距离《冬日恋歌》的播出已过了10多年,每年仍有大批日本粉丝前往拍摄地参观留念。近两年来,《来自星星的你》的拍摄地“小法兰西村”也一炮而红,从各国慕名而来的粉丝可谓络绎不绝。

据韩国文化观光研究所的调查显示,2013年外国游客的人数已突破1200万人,超过了2012年的1000万人。这一数字与1975年外国游客仅有63万人的境况相比,增加了1800%。

▷ MERS疫情后的旅游业回暖


2014年是外国游客尤其是中国游客访韩最为活跃的一年。据统计,2014年的访韩外国游客人数达到了1400万人,令韩国成为热度最高的旅行地。

访韩游客人数的大幅上升,使得中韩两国政府都对未来两国间的旅游往来充满了美好期待。但现实却是自2015年5月起,受中东呼吸综合征(MERS)的影响,访韩的游客人数急剧减少。

面对这种不利局面,韩国各政府机关及旅游局开始积极地探讨应对措施。如何挽救低迷的旅游业,再次吸引外国游客访韩,成为了急需解决的首要问题。

从2015年8月起,随着MERS疫情得到控制,韩国的旅游业开始回暖升温。在当时,虽然不少中国媒体对疫情呈现出消极的态度,但仍阻挡不了中国游客选择访韩旅游的热忱度。

▷ 新旅游热点成克服危机的原动力


从8月起,中国旅游图访韩的人数迅速回升。到9月份时,中国游客的访韩人次已达到了往年的正常数值。

中国东莞市国际旅行社的相人士称:“韩国现需开发更多新的旅游热点,以此来吸引游客”;“韩流明星们在中国内的广泛活动、炸鸡啤酒的风靡等,都令韩游客逐渐增多”。

由此可见,韩国的“K-TREND”在东亚显得更有特殊意义。韩剧、韩国音乐等文化,也使得游客们打消了对于MERS的恐惧,能在韩国尽情享乐。

▷ 韩流是克服危机的关键


为了能尽快克服MERS带来的旅游萧条,韩国加大了对韩流的开发及宣传。首尔某机关先前携手中国最大的搜索网—百度,增加了更多关于首尔旅游的信息量。

另外,少女时代、EXO等所属的SM娱乐专门打造了SMTOWN@coexartium展,其内的各种体验设备、舞蹈教学室,吸引了众多韩流粉丝前来观看。

首尔市方面的相关人员表示:“为了维持访韩游客人数,需对外国游客进行各种调查,以此来了解最新的旅行潮流”;“针对游客量减少的问题层面,要投入更多精力去改善”。

▷ 韩剧迎来全盛时代


继《大长今》、《继承者们》等韩剧之后,2014年的《来自星星的你》又在中国掀起了一股收视热潮。广大韩粉们纷纷在网上搜索及收看该剧。

据统计,《来自星星的你》在中国网络上的观看次数高达22亿次,称得上是中国收视率最高的一部电视剧。

甚至有中国的评论家为此展开了“为何中国拍不出《来自星星的你》”的讨论,由此可见该剧的火爆程度。此外,在该剧中出现的化妆品、炸鸡啤酒也都深深吸引了中国观众们的视线。

■ 韩妆将韩流变成名品


继韩剧、K-POP等文化元素风靡东亚后,韩妆更是将韩流变成了名品。

作为韩妆品牌代表的爱茉莉太平洋(代表:徐庆培)、雪花秀秉持了均衡之美的理念,将“Holistic Beauty”的概念传递到中国、泰国等国家,成功塑造出“韩流名品”的形象。


人参对亚洲人来说是一种药用保健产品,如今也成为皮肤科用于调节肌肤活力的“良药”。另外,很多化妆品品牌还会定期对中国、泰国当地的顾客进行调查,以开发出更多的产品,满足人们的不同需求。

凭借着这种战略,雪花秀在短时间内迅速成为各国顾客最喜爱的化妆品品牌之一。在泰国,利用当红明星为韩国化妆品牌做宣传,也是品牌能大卖的成功战略。


LG生活健康(代表:车锡勇)旗下的苏秘SU:M 37,是一款在销量上与雪花秀不相上下的品牌。2009年上市的Secret Programming Essence,更是凭借一分钟就销售一瓶的记录,总销量突破了150万瓶。

在中国最大的手机交流软件微信上,苏秘SUM:7的Secret Programming Essence当选为访韩必购的化妆品及韩国代表性的自然发酵化妆品。

另外,在国际市场上,韩国品牌凭借各种韩流巨星的广告效益,深受广大消费者的喜爱。


凭借马油产品而闻名的Claire’s Korea(代表:李炫九、韩伯),选择李光洙为Guerisson九朵云产品的代言人。李光洙凭借人气综艺《Running Man》在中华圈拥有大批粉丝团,选他作为打开国际市场的砝码,绝对有效。

Claire’s Korea方面称:“演员李光洙不仅在中华圈内,在整个亚洲地区都有着极高的人气”;“借助李哈妮和李光洙的明星效应,让公司的产品获得了更多瞩目”。


除基础护肤产品外,爱茉莉太平洋的气垫粉饼成为了韩妆界的一大传说。对原始BB霜进行改良的气垫BB粉饼,一经上市就引起了不俗的反响。在过去的两年时间里,单在中国市场上销售的10余种气垫粉饼,就令销售额增长了140%。

随着气垫粉饼的热销,中国也拥有了自己的气垫粉饼品牌,使得气垫粉饼不再是韩国品牌独占的产品。


IOPE即将在上海、广州的百货店分别建立二号店。除此之外,还计划2016年在中国几个主要的大城市里开设5-6家卖场。

另外,由韩流巨星李敏镐代言的化妆品品牌悦诗风吟(代表:安世洪),在中国市场上也掀起了一股热潮。

2015年11月,悦诗风吟在上海南京东路开办了一个营业面积高达822平方米的卖场。这也是该品牌规模最大的一家卖场。2012年4月,悦诗风吟通过网络销售正式进入中国市场。目前,在上海、北京、沈阳一共运营了200多家卖场,旗下的绿茶籽精华、火山岩毛孔洗面奶等产品都是代表性热卖品。

爱茉莉太平洋方面称:“中国上海的顾客一向以挑剔而著称,但在年龄为20至30岁的上海顾客中,悦诗风吟的人气最高”;“特别是济州岛和火山灰的自然理念,深受中国顾客的好评”。


自然共和国(代表:郑芸虎)则选择当红偶像少女时代及EXO作为代言人,使该品牌在亚洲深受欢迎。当然,自然共和国之所以火爆,并不单靠明星效应,也在于其独特的产品魅力。

尤其是自然共和国人参蜂王浆丝柔面霜(NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM)含有纯度高达99%的黄金和六年根高丽红参以及丝质氨基酸等珍贵成分,让肌肤能够永葆活力、富有弹力及光泽,并起到抗衰老的作用。

自然共和国的相关人士还会每隔四年就去参加临床医学的考试,并在平时常设问卷调查,以此研究祛皱、保湿、保持弹力的效果。他们研发的芦荟舒缓保湿凝胶,就是该品牌旗下销售第一的护肤品。

少女时代成员泰妍、孝渊、演员黄新惠等知名韩星也纷纷在社交网站上对自然共和国的产品点赞,受到人们的关注。


由韩国元祖美女金泰熙代言的韩斯清(代表:文光永),近日同CELLTRIONSKINCURE联手,力图推出更多化妆品。

韩斯清最初由生产BB霜起家,并一直为研发具备不同功效的产品及肌肤改善技术上倾入了大量心血。

■ 凭产品力一绝高下


韩妆的成功点究竟在哪里呢?对中国顾客来说,韩妆出色的创造力及产品力,无疑给他们留下了深刻印象。

不断通过研发技术并融入韩流元素等创造出新型产品,韩国化妆品在取得巨大成功的同时,销售额也在3年内增加了124.4%。


图表来源:大韩商工会议所

大韩商工会议所表示:“韩妆的成功秘诀在于创造性的开发”;“将创造力融入到气垫粉饼、BB霜、面膜、药妆等产品的开发中,让全球顾客都满意”。

此外,韩国原产的化妆品不仅有价格上的优势,而且在成分上选用了对肌肤无刺激的天然产品,外加聘用经验丰富的设计师,这些条件无疑令韩国化妆品备受顾客们的追捧。

■ 由“K-BEAUTY”转变为“WORLD-BEAUTY”


韩国最初仅有几个自主化妆品品牌,往往在百货店中被众多外国化妆品牌所包围,很不显眼。而从2000年起,韩国化妆品品牌才逐渐开始展露锋芒。

▷ 国际大企业对韩妆的关注


由于韩妆的活跃,国际知名化妆品企业也将目光投向了韩国化妆品。2010年,LG生活健康就在法国、美国等国家的主要城市,设立了33家belif品牌卖场。

如今,belif在美国丝芙兰卖场入驻2个月后,就登上了该店化妆品最佳销售第二的宝座。对此,LG生活健康有关人士表示:“美国拥有全球最大的化妆品市场,能达到销售排名第二,可谓意义非凡”;“belif品牌如今已在欧美备受瞩目,尤其在美国的反响最为热烈”。

而被誉为韩妆顶尖品牌的爱茉莉太平洋,在国外也享有不俗的人气。2008年,IOPE推出了全球第一款气垫BB粉饼,这款产品使顾客能够直接将液体BB霜搽在脸上,而不是像原来那样先要挤在手上,具有跨时代的意义。


CHOCHOS FACTORY旗下的chosungah22、16brand等品牌,也成为全球瞩目的焦点。尤其对于中国消费者们来说,CHOCHOS FACTORY称得上为“明星化妆品1号”、“化妆品界的专家”。

chosungah22自创的粉饼BOUNCE UP PACT MASTER质地柔软,能让肌肤变得光滑细腻。此外,16brand的FINGERPEN、朵云松松粉色CC霜(16 GUROOM CREAM PINK CC SPF30/PA++)等产品,凭借其独特的设计及性能,深受国内外消费者的好评。该品牌迄今为止已在美国丝芙兰及香港莎莎分别开设了300多家卖场和100多家卖场。

自从IOPE的气垫粉饼上市并取得巨大成功后,国外其他品牌如兰蔻、LVMH等也都纷纷效仿,并且准备开发自己的护肤气垫产品。

爱茉莉太平洋方面表示:“最近,的确有同其他品牌交流关于气垫粉饼的细节”;“爱茉莉太平洋的技术在国际市场获得了认可,意义非凡”;“目前,爱茉莉太平洋已在国内外共申请了143项专利及14个专利注册”。

▷ 海外资本的投资


国际大企业对韩妆都抱有极高的评价。雅诗兰黛的会长曾表示:“全球的消费者都偏爱韩国品牌的化妆品”。

连续获得股票最高价的韩妆,在专家们眼中有着更大的上升空间。一位化妆品企业的负责人说:“进入丝芙兰、屈臣氏等国际市场的韩国化妆品,能让其品牌的认知度更高”。

雅诗兰黛的会长还表示:“韩国化妆品对于女性消费者的流行趋势尤其敏感,是不会轻易被国际市场所淘汰”;“‘K-BEAUTY’已渐渐转变为‘WORLD-BEAUTY’”。

■ 享誉世界的韩国制造:OEM&ODM


在“K-BEAUTY”成为“WORLD-BEAUTY”的前期,进入韩国的外国化妆品品牌也在不断增多。欧莱雅、兰蔻、美玲凯等国际品牌都在韩国有着自己的生产供应商,这也体现了外国大牌们对于韩国OEM、ODM企业的认可。

在人们眼中,印有“Made in Korea”的化妆品已成为品牌的一大标志。目前,大部分已进入韩国或即将进入韩国市场的国际品牌,都选择在韩国本土进行生产。对营销者们来说,通过韩国市场打开进入亚洲市场的大门,不失为一个重要策略。

兰蔻、美玲凯、植村秀、圣罗兰、HR赫莲娜、美宝莲、欧莱雅等品牌的产品,都在韩国国内通过OEM企业进行生产。这样做既节省了成本,又能强化产品的检测力度。

一位化妆品企业的负责人表示:“自从日本发生核辐射泄露事件后,日本国内生产的化妆品销售额大幅降低。相反,‘Made in Korea’的产品越来越受到关注”。

他还表示:“尤其是在向中国市场销售时,在韩国OEM最终生产的产品往往更受欢迎”;“受中国市场需求的影响,韩国各化妆品企业也在不断的分析研究,力求打造更多样的产品”。

同韩国化妆品市场一样,中国的化妆品也经常更新换代。由于中国的热门化妆品先前还未正式进入韩国市场。目前,这些化妆品企业的企业家们也将目光投向了韩国的ODM公司,他们对未来携手发展的前景非常乐观。

■ 韩国化妆品的技术实力和独特性


伴随着OEM集体的进步,韩国化妆品的技术实力也在不断地提升。最具代表性的OEM生产厂家有韩国科玛(代表:尹东汉)、科丝美诗(代表:李庆秀)、蔻诗曼嘉(代表:赵任来)等。这些生产厂家也被不少中国企业选定为最佳合作伙伴。

作为排在意大利莹特丽之后、位居世界第二的OEM&ODM企业,韩国科玛向全世界约500家美容企业提供产品。

除了韩国科玛外,在韩国位居第二的OEM&ODM企业科丝美诗,其生产的ODM产品也获得了较高的评价。科丝美诗预计将与中国本土品牌联手,并在中国当地开设分厂,前景令人期待。

■ 韩国化妆品的技术实力

▷ 通过M&A进入美容界的罗美化妆品


罗美化妆品(会长:朴惠璘)是将几个各具特色的化妆品品牌通过M&A合并后,以崭新的面貌出现在市面上。凭借独特的概念,更能让人以愉悦的心情享受其产品。

罗美化妆品的LAMY REAL 97% RICE PAPER EATING MASK PACK,由于100%选用纯天然无害物质,被誉为“可以吃的面膜”,符合了朴会长致力于打造安全产品的理念。

该产品中的姜黄、黑米等天然成分,能迅速达到美白、保湿、抗衰老等功效,并且不会对肌肤产生任何不利的刺激。

此外,为了加强管理肌肤的效果,其产品还内含重组人表皮生长因子(rh-EGF)及植物提取液、各种韩药成分,能让肌肤在短瞬间产生惊人的效果。


罗美化妆品最大的特点就是全部使用纯天然的原料。旗下的LAFINE作为韩国首个蔬菜化妆品牌,化妆品分别带有黄瓜、番茄、荷兰芹、水芹等丰富的蔬菜营养。

由水分丰富的黄瓜,加上番茄、萝卜、荷兰芹、水芹制成的面膜,能及时补充肌肤内的营养,并能去除角质,令肌肤在不受任何刺激的条件下,做到彻底清洁。

▷ 和辰化妆品:全方位护肤的高手


和辰化妆品(代表:姜显松)通过严格的品质管理,推出了怡喜露(ISILOE),叶美朗(YEBLANG)等产品,展示了韩国化妆品高超的技术实力。

和辰化妆品的技术人员始终坚持不懈致力于化妆品的研究及开发。新上市的叶美朗特別虾青素霜(Yeblang special A star cream)所含有的虾青素比维他命C高6000倍,引发轰动效应。


虾青素为最新研究开发出的纯天然物质,对预防肌肤老化有极佳效果。现在,不少品牌的化妆品也都开始加入虾青素,以提升其产品力。

另外,除美白系列外,和辰化妆品的黄金系列、补水系列等化妆品,都有助于解决各种肌肤问题。利用G.G.M.P设备并加入天然原料,使该品牌一直深得顾客的信赖。

▷ GTG Korea:高科技的产物


GTG Korea(代表:金泰县)则向美妆界展示了另一种独特技术。这个品牌于2010年建立,一直以研究高技术及开发医用器械、化妆品为主导。在各类博览会上,都因其独特的产品而引发国内外买家的兴趣。

2011年,GTG Korea就以名为“beauty on plus“的技术,在美妆界掀起热潮。这项技术将普通面膜同离电子渗疗法结合,充分发挥面膜的最大功效,让肌肤深层都能迅速吸收养分。

此外,还拥有能打开毛孔进行肌肤深层次清洁的Skin Cool机器、将肌肤变得晶莹剔透的Beaution Plus等多种技术,在美妆界成为话题。

通过对机器及化妆品的研发,GTG Korea在业界的名气越来越大。一款名为ARAgemme的面霜内含蜘蛛体液成分,能去除肌肤内老死的细胞及肌肤表面的碎屑。此外,对治愈青春痘也有很大帮助。

▷ HP&C:从医药品到美妆品牌的华丽转身


HP&C(代表:金洪淑)于1993年起以追求健康的品牌形象亮相,现如今除了生产医药产品之外,还研发美容产品,以此满足女性消费者的需求。

在刚上市时,HP&C仅仅是向皮肤科提供药用化妆品。目前,该企业通过不懈的技术开发,生产出各种美容护肤产品。


此外,凭借OEM&ODM企业高水准的生产力相助,HP&C的产品拥有减少有害细胞、美白、祛皱等多重功效。

该品牌的法人代表除了拥有众多专利许可外,还对细胞、脂肪因子等人体学有所研究。其所研发出的产品,足以对消费者来说都是精品。

▷ MIZON:CC霜的始祖


MIZON(代表:李东键)开发了世界上首款CC霜。CC霜是指将护肤与彩妆融为一体,同时为肌肤补充养分的美妆产品。

具体来说,CC霜能让肌肤深层迅速吸收产品内的有益分子,让肌肤能保持水润感。其肉色的质地能有效遮住肌肤上的瑕疵。产品中各种植物的提取液能在肌肤表层形成保护膜,24小时锁住肌肤水分。

MIZON的CC霜已面向美国、中国、俄罗斯等20多个国家进行销售。2015年5月,MIZON还在香港开办了30多家卖场。

在热播剧《来自星星的你》中,演员刘仁娜就使用了这款CC霜,令该产品在国内外产生了爆发性的反应。

MIZON营销部的人士称:“CC霜在刚上市不到一年的时间里,就深受世界各地顾客们的喜爱”;“经过代言人刘仁娜的宣传,各国买家也充分感受到了MIZON产品的独特之处”。

▷ 韩国传统医学研究所:鱼腥草的神话


韩国传统医学研究所(代表:黃成淵)致力于清理肌肤内的毒素、减缓肌肤老化的研究。该研究所将鱼腥草成分融入化妆品之中,让产品起着韩药的功效,吸引了消费者的视线。

由于鱼腥草成分具有促进生长的功效,研究所决心将其用于护发之中,并研发出了有助于清洁头屑和生发的美发产品,深受消费者的好评。这款洗发水还在“2016厦门国际美容品牌颁奖典礼(2016 INTERNATIONAL BEAUTY BRAND AWARDS in XIAMEN)”上荣获了“东方国际头皮护理”大奖。

“2016厦门国际美容品牌颁奖典礼”在中国最佳度假胜地厦门盛大召开,厦门卫视进行了现场实况转播。大量从事美妆产业的中国商家们参加了此次盛会,吸引了大众的目光。

▷ bugunFNC(株):VELYVELY品牌的兴起


bugunFNC(代表:朴俊性)旗下的VELYVELY为该企业最新打造的韩流化妆品品牌。在该品牌创立短短的两年内,已有多款产品上市。其中,以唇彩为代表的彩妆产品和眼线笔、护手霜等产品也深受消费者的青睐。

2015年12月21日,亮相imvely官网主页的VELYVELY润彩水果蜡笔唇膏(SLIDING BUTTER CRAYON LIPSTICK),能长时间维持色泽,让双唇富有水润感。

该唇膏质地柔滑,能紧密地贴服在嘴唇表面,不易晕染。特别是含有的精华油成分能起到呵护双唇的作用。

▷ PONYBROWN:创意十足的产品设计


PONYBROWN(代表:李晟准)自2007年上市以来,便凭借创意独特的设计立足于化妆品市场,深受亚洲各国消费者的喜爱。

PONYBROWN的产品迎合了各年龄层的消费者,在韩国聊天软件Kakao Talk的品牌排行榜上,该品牌也时常占据前列。此前,该品牌的袖珍面纸就受到中国消费者的一致好评。在当时,还创下了250家卖场在一个月内共销售200万件的记录。在2016年,PONYBROWN还预计在菲律宾、印度尼西亚、越南等东南亚国家开设卖场。

▷ Cosmelab:以berrisom进军亚洲


Cosmelab旗下的化妆品品牌berrisom(代表:朴真英)凭借特色面膜、唇彩等产品,在市场上获得了广泛好评。尤其是Oops My Lip Tint Pack、Angel Lip Tatoo更是牢牢吸引住了广大女性们的目光。

Oops My Lip Tint Pack将唇膜做成嘴唇的形状,令人爱不释手。将唇膜贴在唇部5-10分钟后,轻轻揭下,即可发现唇部变得自然富有亮泽。

Cosmelab是集化妆品开发、研究、制造、运输、销售等于一体的综合性公司,能全面解决人们针对化妆护肤的各种疑难困惑。

■ 中国人的护肤必备品—韩国面膜


由于面膜在中国的受欢迎程度很高,所以中国的面膜制造商、销售商获益颇丰。据统计,2014年中国化妆品总交易额达到4.1兆韩元,比前一年增长了25%,并且有望在未来5年内保持年平均增长20%的趋势。

在韩国向中国引进的面膜品牌中,SANSUNG LNS旗下的丽得姿(Leaders cosmetics)销售最佳,仅去年一年就获得了1099亿韩元的利润。

▷ 丽得姿化妆品


丽得姿主打面膜产品,除了在中国取得巨大成功之外,在美国、越南、瑞士等国家的化妆品市场均占有一席之地。

从2013年至2015年,丽得姿每年增长率维持在300-500%。在2014年,仅访韩的中国游客就购买了约4000万张丽得姿面膜。

丽得姿营销部的负责人表示:“丽得姿凭借高质量获得了顾客的好评。在中国淘宝网上,丽得姿已占据了面膜销售量的首位”。

2014年8月,SANSUNG LNS曾表示会在中国开设7000多家卖场,以便通过实体店销售丽得姿面膜。目前,SANSUNG LNS已同北京、上海等36个中国城市内的7-Eleven、Family Mart及香港莎莎卖场完成签约。

▷ SD生命工学:SNP


SD生命工学(代表:朴卨雄)旗下的SNP化妆品,深受广大消费者的喜爱。其中,海洋燕窝补水安瓶精华面膜及五款SNP安瓶面膜,在中国的人气最旺。此外,在2015年以独特造型闪亮上市的SNP动物面膜,在中国淘宝网上长时间处于热搜词之列。

SNP动物面膜内含100%纯天然矿物质成分,能起到为肌肤立即补水的功效。并且产品中的椰汁成分及高浓度精华液也可起到镇静肌肤的作用,不会给肌肤带来任何刺激。

除了产品质量高之外,动物面膜的外形多样可爱。例如北京京剧系列、Face Art系列等面膜产品,让国内外的消费者爱不释手。


SNP化妆品营销部的负责人表示:“SNP在海外消费者中的搜索率很高,因此它的销量排名也很靠前”。

在中国,通过网络红人、流通公司的合作与宣传,SNP面膜被越来越多的消费者所熟知,预计未来的销售也会越来越火。

▷ HUGEL pharma:WELLAGE


HUGEL pharma是以开发、生产专业医用品而出名的企业。其精心研制的美容填充物就曾向全球20多个国家销售。

WELLAGE为HUGEL pharma旗下的化妆品品牌。在研发化妆品方面,WELLAGE融合了自身的生产技术,推出了多款高质量产品。

WELLAGE VITA BLUE INJECTION MASK为WELLAGE的一款代表性产品。这款产品在研发时,不仅考虑了肌肤改善的效果,还仔细研究了细胞组合及其特性,相比普通面膜,护肤效果更佳。这款面膜还有粉状维他命物质,能让消费者在使用时充分感受到新概念面膜的功效。

▷ NextBT


NextBT(代表:李孝林)为延缓肌肤的老化,研制出了名为“清洁面膜”的新产品。这款新品以发酵的椰汁及纤维素酶为原料,制成的面膜能让肌肤长久保持弹力并拥有水润感。此外,还可调节肌肤表层的温度,延缓肌肤老化的速度。

通过韩国各种电视购物、生命科学院的宣传及推荐,NextBT将联手中国企业,计划在上海浦东新区的和平莱茵广场,建一幢专门销售韩国化妆品及健康食品的建筑。

■ 韩妆的新生力量:Inner Beauty

不少以韩妆为中心的企业,将目光逐渐转向了健康食品及饮料,越来越多的品牌也开始生产与Inner Beauty有关的产品。

▷ NEWTREE


随着现代人对健康越来越重视,生产Inner beauty产品的品牌也越来越多。其中NEWTREE PANDORA BEAUTY(代表:金道彦)就是一个典型的韩国品牌。该品牌推出了Evercollagen、PANDORA DIET、SUPER WEGUARD等热销产品。

在韩国的各大购物网上,NEWTREE产品曾创下售罄的记录。该品牌在电视购物频道上,也作为成功品牌而被广泛地宣传。

Evercollagen UV Care是将低分子胶原蛋白缩氨酸作为原料,能让服用者体内自然生成胶原蛋白、玻尿酸等分子,从而起到肌肤保湿、防紫外线、改善皱纹的功效。


NEWTREE方面表示:“Evercollagen UV care已通过人体检测,能在服用6周后起到改善肌肤的作用。该产品还可为人体补充充足的胶原蛋白”。

此外,PANDORA DIET为该企业研究10年后推出的产品,在韩国国内最先通过了食品医药安全认可。服用该产品能减少人体内的脂肪,并起到祛皱、恢复肌肤弹力等多重功效。

▷ CJ Innerb


由CJ集团推出的“口服化妆品”Innerb备受人们的关注。由于它在肌肤管理方面效果极佳,也深受中国消费者的欢迎。

近日,CJ集团在阿里巴巴旗下的天猫国际版东方CJ中文馆里,推出了Innerb产品。
另外,越来越多的中国游客,纷纷到韩国购买Innerb。CJ集团也希望借助这款产品,打开中国健康食品的销售市场。

▷ SEOUL PHARMACEUTICAL Wonkiso


对韩国人来说,Wonkiso称得上是记忆中的品牌。不久之前,SEOUL PHARMACEUTICAL(代表:李正徹)在韩国各大易买得(E-MART)卖场再次推出SEOUL PHARMACEUTICAL Wonkiso,一个月内的销售量就突破2万瓶。Wonkiso于1960年在韩国上市,在当时就被人们冠以“富二代营养品”而盛行一时。

李正徹代表称:“Wonkiso作为一款营养剂而被人们所熟知。实际上,它是对人体肠胃有很大的帮助”;“现在的Wonkiso营养价值更高,对七八十岁的老年人来说,是一种维持健康长寿的良药”。

Wonkiso含有丰富的维他命B、氨基酸等成分,能有效预防各类疾患、解决因消化不良而产生的皮肤问题。

另外,首尔药品日前同中国排名前100位的DSC企业韩国分社签署了贸易协约,协约内容包括优先提供 Wonkiso的新产品等。Wonkiso计划在2016年,推出2-3个新产品,积极进军国内外的市场。

■ 韩食(K-FOOD)热潮来袭


近些年来,受韩妆的影响,韩国的食品也受到海外消费者的关注与推崇。韩餐文化在很早以前就被中国人所熟知,进入中国的韩餐种类也不断增多。

除了传统的拌饭、烤肉、泡菜等韩国料理外,为了满足中国游客的不同需求,韩国现在又推出了炸鸡、五花肉、炒年糕等丰富多样的美味佳肴。

在2015年举办的“K-FOOD展销会”上,韩国食品的销量突破了1500万美元,与过去相比,有着翻天覆地的变化。这也预示着未来韩国食品在中国的销售形势会蒸蒸日上。

2014年,韩国对中国的农林水产食品出口额达到13亿美元,中国已成为排在日本之后的第二购买大国。截至2015年10月,出口额已达到11.2亿美元,同比2014年上升了4.8%。

如今在中国购物网阿里巴巴上,也开设了专门的韩国食品馆,让中国消费者不出家门就能挑选到心怡的韩国食品。

▷ 韩食(K-FOOD)的成功要素


韩国食品业在全球尤其是在中国能获得成功的要素有哪些呢?经过专家们的分析,认为2008年发生的中国毒奶粉事件,提升了中国消费者对于韩国奶粉、牛奶的信赖度,为中韩食品贸易的发展奠定了基础。

在中国消费者的概念中,韩国食品的品质优于中国本土产品。以前在中国台湾地区就发生过由于使用废弃奶,令统一奶茶在台湾食品排行榜上的顺位急剧下跌的事件。

随着韩国农心拉面等方便面品牌在中国人气攀升,韩国快餐品牌的出口规模虽然所占比例不大,但已呈现逐年增长的趋势。

韩国食品品牌能涌现在海外市场,不仅仅是受韩流热潮的效应,更重要的是把优良的产品品质作为出口的根基,而这一点对于越来越注重食品安全的中华圈市场来说,则是其成功的必要因素。

■ 推动韩食(K-FOOD)不断扩大的市场战略

在韩国食品业向海外进军时,会为当地带来提供更多就业的机会、打破食品单一局限的优惠。此外,韩流明星们的宣传也为“K-FOOD”的发展起到了有力的推动作用。

不管是“K-BRAND”还是“K-FOOD”,在进军海外市场之前,企业家们都认真调查研究,分析了不同国家消费者的不同需求,这样的战略措施,则保证了产品出口的成功率更高。

对于海外消费者来说,“K-FOOD”的最大优点为放心食材、有创意的制造法、合理的价格等。而用知名韩剧、韩国流行曲等元素在国外进行推销,也不失为一种有效的战略手段。

▷ 贡乃Chicken


从2015年起,贡乃Chicken(代表:洪庆镐)正式迈入了中国市场。目前在中国广东番禺的万达及深圳分别开设了一号店和二号店。

在2016年,贡乃Chicken除了会在珠海设立三号店外,还将在中国不同省市全面打开市场。贡乃Chicken在珠海的三号分店店面大约为50坪,设置56个座位,店内设计将融合年轻与古典,给人耳目一新的感觉。

贡乃Chicken以发酵的鸡肉作为原材料,再涂上100%地道的韩国原产酱料,让鸡肉吃起来有松软的口感,令人赞不绝口。


贡乃Chicken方面称:“通过在广东开设分店,已经让中国消费者们感受到了健康又好吃的鸡肉”;“今后会为让中国各地的消费者都能品尝到来自韩国的美味”。

2015年10月16日,贡乃Chicken于中国上海举办的“2015上海亚洲品牌颁奖典礼(2015 Shanghai Asia Brand Awards)”上,荣获顶尖品牌奖。

▷ 雪冰


在韩国市场人气火爆的雪冰(代表:郑善姬)进入中国市场后,也延续了这份成功。其在上海韩国街虹泉路开的一号分店,全店面积达480平方米,能容纳200人入座。

在该店试运营期间,吸引了众多年轻消费者前来光顾,每天的访问人次高达700~800人次。周末期间,每天的访问人次更是达到2500人次。

目前,上海开设了4家雪冰分店,月销售额达4亿韩元。在2015年10月24日-25日期间,雪冰又连续在广州开了两家分店。

雪冰是用豆粉、年糕、红豆为主材料制成的冰沙,口感清爽。整个店面也给人一种清洁、高档、休闲的感觉,深受年轻人的喜爱。由于不出国门就可以品尝到来自韩国的冰沙,雪冰在中国的每一家分店都可谓人气爆棚。

为了满足各地区消费者的不同需求,在进入中国市场时,雪冰也在不同的地区和一些不同的企业,联手推广自己的品牌。

预计在2020年之前,雪冰将在中国包括广东省地区在内的省市,再开设520家分店。除中国外,还将考虑进军泰国、马来西亚、香港、澳门等地区。

▷ SCHOOL FOOD


受年轻消费者们喜爱的SF INNOVATION旗下的韩食品牌SCHOOL FOOD ,在海外6个国家共有14家分店。

SCHOOL FOOD于2013年在香港时代广场开设了一号店。此后,该店连续三年被评为“Open Rice最佳美食店”。Open Rice为香港最具规模的餐厅指南及食评搜索器,为众多香港食客们分享来自世界各地的美食咨询。


SCHOOL FOOD香港时代广场店向消费者们提供紫菜包饭、炒年糕、拉面等典型的韩国食品,其独特的美食配方牢牢抓住了当地人的胃。在进军海外市场时,相比有的外国食品为迎合当地人的食俗而调整口味,SCHOOL FOOD则明智的选择维持原汁原味,以保留只属于本品牌的独特风味。

■ 从追随者变为引领者


韩妆克服重重危机,重新发展了起来。如今的韩妆对东亚乃至欧洲都有着不可忽视的影响力。

韩国经济的腾飞,使其成为国家经济发展的模板。不少国家开始追随、效仿韩国的工业技术。韩国也将不再仅仅是追随者,而是引领者。

利用韩妆、韩剧等元素,韩国已被贴上了“文化输出大国”的标签。预计在不远的将来,韩国的企业及品牌将扩展至更多的国家,成为真正的国际大品牌。柳正 李龙强 /文 MBC电视剧《大长今》、SBS电视剧《来自星星的你》、《秘密花园》、KBS2电视剧《冬日恋歌》截图,南怡岛、小法兰西村、COEX、大韩商会、SEPHORA 丝芙兰官网、Helena Rubinstein HR赫莲娜、YSL 圣罗兰、Mary Kay 玫琳凯,L'OCCITANE 欧舒丹,Maybelline New York 美宝莲纽约,Shu Uemura 植村秀,Johnson&Johnson 强生,Lancome 兰蔻,L’oreal 欧莱雅,Estee Lauder 雅诗兰黛,Dior 迪奥,korea Kolmar 韩国科玛,COSMAX 科丝美诗,COSMECCA 蔻诗曼嘉、HP&C、LAMY 罗美化妆品、HWAJIN 和辰化妆品、GTG Korea、MIZON、VELYVELY、CHOCHOS FACTORY、PONYBROWN、Korea Bio Medical Science Institute 韩国传统医学研究所、 NATURE REPUBLIC 自然共和国、HANSKIN 韩斯清、Leaders cosmetics 丽得姿,SNP,HUGEL pharma,WELLAGE,Cosmelab,Moonlab,NextBT,NEWTREE,Sulwhasoo 雪花秀,苏秘37(又称为SU:M37°,呼吸37),Claire’s Korea,IOPE,希杰第一制糖,SEOUL PHARMACEUTICAL Wonkiso FAMILY STAR,Goobne Chicken,SCHOOL FOOD,雪冰,bnt新闻DB/图

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