제로베이스원이 음악을 넘어선 이색 프로모션으로 화제의 중심에 섰다. 소셜 플랫폼부터 도심 랜드마크, 라이프스타일 콘텐츠까지 영역을 확장하며 남다른 존재감을 드러내고 있다.
발매 전부터 제로베이스원은 글로벌 소셜 플랫폼을 활용한 참여형 프로모션으로 팬들의 뜨거운 관심을 모았다. 이들은 ‘K-POP 최초’로 엑스(X·구 트위터)의 다이나믹 카드 기능을 통해 타이틀곡 ‘톱 5(TOP 5)’ 음원 일부를 선공개했으며, 특정 리트윗(공유) 수치 달성에 따라 음원이 공개되는 방식으로 글로벌 팬들의 열띤 참여를 이끌어냈다.
특히 제로베이스원의 프로모션은 공간으로 뻗어 나가며 의미를 더했다. 제로베이스원은 서울식물원에서 제로즈(ZEROSE, 공식 팬덤명)와 함께 장미를 심으며 상징적인 공간을 만드는가 하면, 도시의 랜드마크인 N서울타워와 도쿄타워에서도 이번 신보로 전하고자 하는 상승의 메시지를 직관적으로 표현하는 이벤트를 기획하기도 했다.
또한 제로베이스원은 다양한 컬래버레이션을 시도하며 호평을 얻었다. 이들은 멤버십 팬을 대상으로 카드사 이벤트를 진행하며 특별한 혜택을 제공한 것은 물론, 비행기 외부 래핑 광고와 항공권 이벤트 등 항공사와의 협업으로 라이프스타일과 맞닿은 프로모션을 전개하며 앨범의 확장성을 보여줬다.
이뿐만 아니라 제로베이스원은 도서 콘텐츠로 영역을 확장하며 팬덤은 물론 대중과의 접점까지 넓혔다. 독서 및 음악 플랫폼과 협업해 오디오북 낭독 콘텐츠를 선보였고, 서울야외도서관 책읽는 서울광장에서 오프라인 프로모션까지 진행하며 앨범 메시지를 일상 속 경험으로 연결했다.
한편, 제로베이스원은 계속해서 각종 음악 방송을 비롯한 다채로운 활동으로 팬들을 만날 계획이다. 제로베이스원이 이번 활동을 통해 또 어떤 상승세를 이어갈지 기대감이 커지고 있다.
정혜진 기자
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