패션 브랜드 MLB가 에스파 카리나와 함께한 겨울 캠페인을 마무리하며 매출 증가 효과를 거뒀다. 서울 한남동 일대에서 진행한 팝업에는 3000명 이상이 방문했으며, 한남 플래그십 스토어의 주말 매출은 전년 동기 대비 약 3.9배 증가했다.
MLB는 브랜드 앰버서더 카리나와 함께 진행한 2026년 가을·겨울 캠페인 ‘MLB WINTER CITY: SAVE KARINA’를 마무리했다고 밝혔다.
MLB에 따르면 캠페인과 연계한 한남 플래그십 스토어의 주말 매출은 전년 동일 요일 대비 약 3.9배 증가했다. 카리나가 착용한 패딩의 판매도 450% 상승한 것으로 집계됐다.
캠페인은 지난 10월 말 겨울 시즌 티저 영상과 카리나 화보, 메인 영상 공개로 시작됐다. 10월 28일부터 11월 5일까지는 MLB 공식 온라인몰에서 ‘SAVE KARINA’ 미션을 운영하며 소비자 참여를 유도했다.
오프라인에서는 한남동 주요 거점에 옥외광고와 포스터, 랩핑 버스를 배치했다. 11월 2일부터 8일까지 인근 카페와 식당, 패션·굿즈 매장 등 16곳과 제휴해 ‘레스큐 스팟’ 프로그램도 운영했다.
제휴 매장에는 캠페인 포스터와 안내물을 비치했으며, 베이커리 카페 아벡쉐리에서는 캠페인 콘셉트를 적용한 소금빵과 라떼를 선보였다.
한남 플래그십 스토어에서는 캠페인 안내물 지참 시 10% 할인 혜택을 제공했다. 포토부스 운영과 비니, 재사용 가방, 맞춤형 비즈 증정 행사도 마련했으며 팝업 한정 상품도 판매했다.
지난 6일 열린 팝업 사전 공개 행사에는 카리나가 직접 참석했다. 카리나는 화보에서 착용한 커브패딩과 비니를 입고 포토콜에 나섰으며, 팝업 공간을 둘러보며 체험 프로그램에 참여했다.
자신의 얼굴이 담긴 ‘레스큐팀 신분증’을 전달받고 입구에 설치된 대형 초상화에 사인과 메시지를 남기기도 했다.
이번 캠페인은 이상 한파로 얼어붙은 가상의 도시 ‘윈터시티’에 갇힌 카리나를 소비자가 구조한다는 이야기를 바탕으로 기획됐다. 소비자는 구조대원이 돼 미션을 수행하며 커브패딩을 경험하도록 구성됐다.
지난 7일부터 8일까지 한남동 바이닐앤플라스틱에서 운영된 팝업에는 이틀간 3000명 이상이 방문했다. 비가 내리는 날씨에도 개장 전부터 대기 행렬이 형성됐으며 외국인 관광객도 현장을 찾았다.
한남동 거리에서는 캠페인과 연계한 퍼포먼스도 진행됐다. 지난 3일과 7일 커브패딩을 착용한 공연자 8명이 팝업과 플래그십 스토어, 카페거리 등을 행진하며 캠페인을 알렸다.
MLB 마케팅본부장 김태영 이사는 “이번 캠페인은 광고를 바라보던 소비자가 직접 이야기의 주인공이 돼 카리나를 구하고, 그 과정이 커브패딩 경험으로 이어진 프로젝트”라고 설명했다.
이어 “본격적인 한파가 시작되는 만큼 커브패딩을 중심으로 다양한 시즌 콘텐츠를 선보이며 MLB만의 겨울 이야기를 이어가겠다”고 밝혔다.
사진제공=MLB
서정민 기자
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